Chukua Maangalizi - Pango 5 za "Ikiwa Ninaweza Kuifanya, Mtu yeyote Anaweza Kufanya"

Matangazo ya Runinga (na haswa matangazo ya biashara) yamejaa matangazo ambayo ni pamoja na uhakikisho wa glib kwa mtu yeyote anayetilia shaka ikiwa bidhaa au huduma inaweza kufanya mambo ya kushangaza yaliyoahidiwa kwa shauku. Mara kwa mara msemaji wa matangazo haya ni mtu anayejulikana sana - kama vile Marie Osmond anapigia debe Nutrisystems kama mpango wa kupoteza uzito: "Ni rahisi sana, ikiwa naweza kuifanya. . . ”

Umaarufu wa usemi huu unapendekezwa na ukweli kwamba Google haina kurasa chini ya 14 iliyo na kaulimbiu hii ya motisha na katika mazingira anuwai anuwai-kutoka kuwa mchoraji mzuri wa sanaa hadi kuifanya NFL kujikomboa kutoka utegemezi wa tumbaku na tabia nyingi za kuingiliana ili kuanza programu ya mazoezi ambayo itabadilisha mwili wako kuwa bora kabisa kukuza utaalam katika lugha yoyote ya kigeni unayochagua (kubwa zaidi ya yote) "kwa urahisi" kujigeuza kuwa mamilionea (au hata bilionea); na kadhalika, na kadhalika.

Kwa maneno mengine, isipokuwa ukirudi kwenye pango la chini ya ardhi, utajazwa na ujumbe ulioundwa, angalau juu, ili kukuhimiza uwe mtu mwembamba zaidi, tajiri zaidi, mwenye talanta nyingi, na mwenye wivu. Lakini karibu katika visa vyote, jumbe hizi ziko chini zimehesabiwa kukuchochea kutoa mkoba wako kwa nini inaonekana hakika imehakikishiwa kutoa matokeo mtu yeyote atatamani. Matokeo ambayo yangetosheleza utajiri wako na kukufanya uwe na furaha kama kitu ambacho hujawahi kupata. Na, ukivutia narcissism yako, matangazo haya mengi hutangaza kwa ushawishi, "Unastahili!"

Kwa hivyo ni nani ambaye hataki kuwa toleo bora zaidi lao wenyewe? Na tunaambiwa sio ngumu hata kidogo (pamoja na, ikipewa inayotolewa, bei yake ni ya kutosha).

Walakini kuna msemo mwingine: "Ikiwa inaonekana kuwa nzuri sana kuwa kweli, labda sio kweli." Na misemo ambayo imechorwa kama hii (na kwa kweli kuna kitabu kizima juu ya nukuu zinazopingana!) Kawaida zinaonyesha kuwa wamejaa utata zaidi kuliko kile kinachofunuliwa.

Moja ya mambo ya kupendeza zaidi juu ya matangazo yanayotetea kupata kwako au kutenda kitu ni kwamba wanachukua faida ya ukweli wa kisaikolojia ambao watu wengi hupeana mamlaka kwa watu binafsi katika tasnia pana ya burudani. Kwa nini? Kwa sababu tu tayari zinajulikana, "kiasi" cha haiba, na kwa hivyo maneno yao yanaweza kuchukuliwa kuwa ya kweli na ya kuaminika.

Lakini kwa kweli, wote wanaigiza na hawajafanya utafiti mweupe juu ya kile wanapendekeza kwa mamlaka. Wao ni wanadamu tu wanaolipwa vizuri ili kutoa ujumbe uliotengenezwa kwa hiari kwao ili kutoa. Ndio sababu ikiwa, tuseme, wao ni mtaalamu wa michezo, tangazo litakuwa na tabia ya lugha ya mfano ya mchezo huo (kama vile, "Ni dunk slunk!").

Kwa kweli, pia kuna matangazo mengi ambayo yanaonyesha mtu asiye na maandishi, labda atolewa barabarani, ambaye haujawahi kumuona hapo awali na ambaye waandishi wa matangazo wamechagua kuwakilisha mtu asiye wa kushangaza, wa kawaida ambaye amepata matokeo ya kawaida kwa kufuata (kwa kupindukia) maelekezo rahisi matangazo kama hayo yanapiga tarumbeta. Hakika, wao haionekani kuwa maalum kuliko wewe, kwa hivyo ikiwa wangeweza kufanya hivyo, bila shaka, unapaswa kuwa na uwezo kwako mwenyewe.

Usije ukadanganywa na kuanguka kwa kitu ambacho kina nafasi ndogo sana ya kukufaidisha, kuna mapango kadhaa nitakayotaja hapa:

• Ingawa haijatajwa katika tangazo, unaweza kuhitaji kuwa na sifa au tabia fulani ili kupata matokeo ambayo umeambiwa kwa bahati mbaya kutarajia. Ikiwa umepungukiwa na sifa hizi (kama vile uchangiaji, ubunifu, uwazi, au uchokozi), ni nini kwa kweli ni juu ya uhakika ni kutofaulu kwako.
• Ikiwa unatoa kile kilichotangazwa kila nafasi ya kufanikiwa, na hata hivyo, inashindwa, una uwezekano wa kujisikia vibaya zaidi kuliko hapo awali. Kutokuwa na uwezo wa kufikia matokeo yaliyoahidiwa kunaweza kukusababisha ujisikie kuvunjika moyo na kushindwa, kuwa na hatia au aibu, au kurejeshwa tena na wasiwasi wa zamani, mzito.
• Kuna "zawadi" fulani ambazo zinahusiana sana na maumbile kama kulea, kwa hivyo ikiwa unazikosa, hakuna njia ya kufanikiwa kwa kile tangazo linaweza kuwa linatamka. Kwa mfano, watu wengine - kwa sehemu kubwa na maumbile — wanakusudiwa kufuata kitu cha ujasiriamali, na tangazo fulani linaweza kuwasaidia katika kuonyesha vyema upendeleo huu wa kuzaliwa.

Lakini wengine, walio katika hatari ya kukwepa hatari, wanaoelekea kupuuza, na kwa asili hawana matumaini, hawawezi kufanikiwa kwa njia hii. Na ingawa tangazo linaweza kuwavutia, watashindwa katika majaribio yao ya kutekeleza tabia hiyo isiyo na mpangilio. Kujitahidi sana kukuza tabia inayofanana na ya mjasiriamali kutajitokeza tu katika kuongeza kiwango cha wasiwasi wao kwa kiwango ambacho watalazimika kuacha njia zao-na labda kuishia kujiona wanajidharau.

• Tangazo haliwezi kuinua IQ yako kwa kiasi kikubwa na kukufanya uwe hodari kwa kitu ambacho kinazidi akili yako ya asili. Bado, wanaweza kuwa na uwezo wa kuunda ndani yako udanganyifu wa kimiujiza kwamba, kwa kweli, wewe unaweza kuwa au kufanya jambo ambalo liko zaidi yako. Kwa mfano, hawawezi kukufanya uwe mzungu katika hesabu au lugha za kigeni (Kiaislandi, labda?) Au kukuonyesha jinsi ya kuandika "Riwaya Kubwa ya Amerika" inayofuata. Sio kila mtu anayeweza kuwa daktari au fizikia: Unaweza kukuza uwezo wako wa kufanya vitu vingi, lakini sio kila kitu. Kuna changamoto ambazo haupaswi kukabiliana nazo kwa sababu, kwa bahati mbaya, zitakuwa juu ya kiwango chako cha daraja.
• Watu wengine wanaishi vichwani mwao, wengine miilini mwao. Kwa hivyo sio busara kufikiria kuwa unaweza kuhamisha tabia moja ya kuzaliwa kwenda kwa mwingine. Unaweza kupenda kutazama michezo ya kitaalam lakini uwe klutz kwenye uwanja wa mpira. Hakika, haswa ikiwa wewe ni mwanamume, endelea kufurahiya kufikiria itakuwaje kuwa robo ya nyota au kurudi nyumbani, "kusafisha" - au, ikiwa wewe ni mwanamke, labda mpiga ballerina, mwimbaji mashuhuri , au mwanadiplomasia aliyeheshimiwa.

Lakini usiruhusu tangazo kukushawishi kuwa unaweza kukuza ustadi zaidi ya anuwai fulani. Kwa kuongezea, ikiwa unaishi mwilini mwako, usiruhusu tangazo kukushawishi kwamba, uwezekano, unaweza kuwa mtaalam wa lugha, mtaalam wa hesabu, kuelewa kikamilifu fundi mechanic, au nadharia kuu ya Einstein ya uhusiano.

Mimi kuishia hapa juu ya hii "relativity" kumbuka. Endelea na usikilize, au utazame, matangazo haya ya kudanganya. Kwa kweli zinaweza kuwa za kuburudisha, wakati mwingine zenye kupendeza, na labda hata za kufurahisha. Lakini kwa ujumla, hakuna maana yoyote kupata matumaini yako kwamba wanaweza kufanya kile kwa mamlaka (na kwa ujanja) wanadai.

© 2020 Leon F. Seltzer, Ph.D. Haki zote zimehifadhiwa.